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              (ADMIN)

              2018-12-10

                  [钉科技述评] 从早期的“中华酷联”到如今的“华米Ov”,华为手机在国内一直有着举足轻重的地位。而随着近年来华为手机不仅保持在国内稳健增长,还积极开拓海外市场并取得不错的成绩,其已然坐稳全球智能手机市场第三的位置,跻身业界超级玩家的行列。 华为能取得如此喜人的成绩,除了其国内外全面布局的战略之外,也与华为手机高中低端均衡发展的市场决策不无关联。这自然是华为手机比较明显的优势,而在这之中,却也有两点隐忧或不可忽视。 就内部来说,能否处理好与荣耀的关系是关键 华为手机和荣耀手机都是属于华为集团旗下消费者业务的两个手机独立品牌。同时华为也制定了双品牌发展的战略,力求打造差异化竞争优势,保持这两个品牌的良性发展。 在荣耀成立之初,就被贴上“互联网”和“年轻人”两个标签,而华为本身品牌相对就要显得成熟稳重许多。 这两个品牌的差异化体现在产品层面,荣耀手机定位相比华为手机较低,注重质价比。而华为为拉抬品牌形象,其产品相对较为高端。销售渠道层面,荣耀是华为拥抱互联网手机大潮的先行者,线上为主,线下为辅。而华为得益于在很久以前的“中华酷联”时期就开始深耕的运营商渠道,如今虽然运营商渠道已经明显萎缩,但华为依然是稳扎稳打,以线下为主,线上为辅。市场层面,荣耀主打年轻人市场,而华为则偏向于商务人士。 华为与荣耀早期在各自的轨道上运行,互不干扰,一路高歌猛进。然而如今其各自的赛道难以避免出现交集,或多或少可能影响到接下来华为整体进一步的发展。 就从之前说的三个方向来看,产品层面,在消费升级以及手机内部元器件成本上涨的趋势下,手机产品的售价也是水涨船高。比起华为本就相对价格更高的产品来说,荣耀为旗下手机产品进行提价或许更容易被消费者所接受,风险更低。因此在荣耀逐步上探至中高端的过程中,其产品售价也是渐渐突破自身天花板,进而可能影响到华为。

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